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Comunicación corporativa en la era de la globalización: by Israel Doncel Martín

By Israel Doncel Martín

¿Qué pueden tener en común el lanzamiento de una gama de vehículos Nissan en Chile, l. a. comercialización de una línea de fármacos de Roche en Brasil o los angeles llegada de McDonald’s a una ciudad de México? Los testimonios de los ocho profesionales que participan en este libro nos dan una respuesta muy clara: l. a. comunicación.
Desde los primeros jefes de prensa hasta los dircoms actuales, los angeles comunicación corporativa ha evolucionado dentro de los angeles empresa para llegar a agrupar en una visión completa todo lo que afecta a l. a. percepción de los angeles marca. l. a. globalización ha acelerado este proceso obligando a las compañías a redefinir sus organigramas y a asumir cambios de paradigmas en casi todos los procedimientos. Todo ello con un único objetivo: llegar a unos consumidores que no entienden de fronteras y que buscan una relación más directa con las organizaciones.
De l. a. mano de los dircoms de algunas de las empresas más importantes del mundo, como Zurich Seguros, Roche Pharmaceutics, Siemens España, Repsol, American exhibit, McDonald’s, Nissan y Procter and Gamble, y tomando Iberoamérica como área de referencia, este libro analiza las herramientas y estrategias más efectivas en el campo de los angeles comunicación corporativa, identifica algunas de las experiencias más exitosas y señala los desafíos futuros que tendrá que afrontar l. a. profesión.

“Este libro pretende profundizar en el proceso de profesionalización de l. a. comunicación corporativa en l. a. period de los angeles globalización. De los angeles mano de ocho grandes directores de comunicación, podemos tener una visión clara y certera sobre los retos que afronta los angeles empresa en esta nueva era.”
(Del «Prólogo» de Javier Ayuso Canals)

“Este libro será un elemento primary para formar a muchos de los dircom del mañana, los egresados del Máster Universitario en Comunicación e Identidad Corporativa de UNIR, que accederán al mercado con las mayores garantías posibles para desempeñar con éxito su labor.”
(Del «Epílogo» de Jesús Díaz del Campo Lozano)

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