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Erfolgsfaktor HR Brand: Den Personalbereich und Seine by Marco Esser,Bernhard Schelenz

By Marco Esser,Bernhard Schelenz

Beim Thema HR model geht es um das Markendesign und die Vermarktung von HR-Produkten und -Dienstleistungen sowie die der HR-Funktion. HR baut eine marke unter dem Dach der company model auf - als eigenen enterprise model. Diesen positioniert und kommuniziert HR dann nach innen und au?en. Fur HR ist das HR model administration eine strategische Aufgabe des Personalressorts: Im Sinne eines Portfolio-Managements werden die einzelnen HR-Dienstleistungen und -Produkte - als Submarken - "orchestriert", priorisiert und entlang der Wertschopfungskette und den Unternehmenszielen gemanagt.

Personalmanagement braucht eine klare Identitat und ein attraktives Profil, um eigene Konzepte, Ma?nahmen, Produkte und Erfolge wirkungsvoll und wirtschaftlich zu kommunizieren. Die Losung liegt in einem systematischen HR model administration. Auf dieser foundation kann ein erfolgreicher conversation mit Fuhrungskraften, Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern gefuhrt werden, der die popularity und das photograph von HR starkt. Die Marke "Personal" zahlt dabei stets auf das Konto der Unternehmensmarke ein, wie das "Employer Branding" auch. HR model muss kunftig als neue Disziplin gefuhrt werden, denn die Marketingorientierung von HR und seiner Produkte und Dienstleistungen sichert der Personalarbeit von Unternehmen intern - und extern - Bekanntheit, Vertrauen und snapshot. Hierin liegt der wesentliche Wertbeitrag von HR Brand.

Marco Esser, Bereichsleiter "HR company administration" bei der Commerzbank, und Bernhard Schelenz, Geschaftsfuhrer der "Personalkommunikation Schelenz", fuhren klar strukturiert, intestine lesbar und mit hohem Praxisbezug in dieses aktuelle Thema ein:
- Sie zeigen, wie guy einen HR model aufbaut, managt und kommuniziert.
- Sie prasentieren eine umfassende Fallstudie zur Implementierung eines "HR model" in der Commerzbank AG.

"Erfolgsfaktor HR model" ist mit vielen praktischen Beispielen untermauert und richtet sich an Unternehmen unterschiedlicher Gro?e, vom Familienunternehmen bis zum Gro?unternehmen, an Personalmanager, advertising- und Markenexperten, an Berater, Fuhrungskrafte und selbststandige Unternehmer sowie Geschaftsfuhrer und Kommunikationsverantwortliche.

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