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Mondo Nutella: 50 anni di innovazione (Italian Edition) by Gigi Padovani

By Gigi Padovani

Una mattina di maggio del 1964, sulla tavola degli italiani arrivò un bicchiere esagonale con l. a. fetta di pane sull’etichetta e all’interno una crema da spalmare alla nocciola. Erano gli anni della grande illusione consistent with un futuro radioso: Nutella inventò una nuova categoria merceologica, conquistò il Bel Paese e poi il mondo.
Oggi ha cinquant’anni ma non li dimostra: le sue vendite continuano a crescere ininterrottamente e los angeles sua filiera è oggetto di studio anche da parte dell’OCSE, come esempio di globalizzazione virtuosa. Ma qual è il suo segreto?
Tutto incominciò advert Alba, in un piccolo laboratorio di pasticceria, subito dopo los angeles guerra. Dal fondatore Pietro Ferrero al figlio Michele al nipote Giovanni – intervistato nel libro –, questa azienda famigliare, emblema del capitalismo italiano, ha continuato a mietere successi con l’innovazione dei suoi prodotti globali, pur mantenendo solide radici nel territorio in cui è nata, le Langhe, tra le colline di noccioli. Nutella, che è ormai entrata nel mito e ha conquistato diversified generazioni pur senza mai cambiare, rappresenta un modello ideale di prodotto-impresa che è stato il driving force di crescita di Ferrero, 4to gruppo dolciario al mondo con 8,1 miliardi di fatturato, 20 stabilimenti e 30.000 collaboratori. Soprattutto, è un esempio di innovazione italiana e questo libro non solo ne svela l. a. storia, ma in keeping with l. a. prima volta ne analizza le strategie di produzione, advertising and marketing e comunicazione, l’attento posizionamento e l. a. tutela del model. Tra i suoi segreti, oltre all’uso di materie top scelte e a un’organizzazione sensibile ai temi della qualità e del rispetto dell’ambiente, ci sono i valori etici di imprenditori legati a una solida visione da outdated financial system: niente Borsa, rifiuto di acquisizioni o unificazioni, totale understatement personale. Senza tuttavia mai rifiutare le possibilità di sviluppo offerte dai social media e dalle più moderne tecniche di advertising. Una lezione di Made in Italy che ancora dura e a cui ispirarsi according to il rilancio prossimo venturo.

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