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Non solo marketing: L'altro modo di comunicare la pubblicit by Francesca Dragotto

By Francesca Dragotto

Questo manuale sulla comunicazione pubblicitaria nasce dal desiderio di mostrare a studenti universitari, post-universitari e, forse, soprattutto a non universitari curiosi, i meccanismi di un fenomeno pervasivo quale quello pubblicitario. Un fenomeno analizzabile da punti di vista consolidati gi noti nella tradizione degli studi sullŐargomento - il caso del advertising nelle sue various declinazioni - ma oggi da rivivificare alla luce di tutti i progressi compiuti nelle self-discipline del linguaggio applicate alla comunicazione. Solo dallŐinsieme delle conoscenze acquisite negli ultimi decenni sullŐorganizzazione mentale, sulla produzione e los angeles ricezione di testi - l. a. forma in cui trova l. a. migliore espressione lŐistinto di comunicazione umano - pu infatti derivare una conoscenza alternativa e complementare del messaggio pubblicitario.

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